【Instagram】Instagram x 垂直視頻



對於瞬息萬變的social media來說,social media從來都沒有一個既定的玩法和規則。相較於以往,social media對於短片/視頻的需求激增,近期更興起垂直視頻(vertical video),而垂直視頻可以怎樣應用在品牌宣傳上呢?讓我們一起來看看。


垂直視頻的興起

為何用戶選擇垂直視頻?


現今使用手機看視頻的用戶達57%,沿用其他工具,例如電腦,平板電腦等工具的人口減少。而大多數用戶基於惰性影響,94%時間都會以縱向形式使用手機而非使用橫向形式使用,此舉使在social media上的垂直視頻會有較好的表現,與受眾的互動程度亦會較好。垂直視頻另一優勢是可以與鏡頭對話,而橫向視頻是不能做到的。


垂直視頻的發展與應用


隨著垂直視頻的興起,Instagram甚至推出主打垂直視頻的IGTV App,Snapchat及Instagram陸續推出垂直格式廣告;知名品牌也利用垂直視頻發掘更多可能性,例如Netflix嘗試以垂直視頻制式推出劇集,中國的愛奇藝、youku同時也推出豎屏網劇;抖音、快手等APP人氣持續;National Geographic, Spotify, Mercedes-Benz等也在Instagram上以不同形式的垂直視頻投放廣告。


除了品牌開始開發垂直視頻的不同的潛在可能性外,音樂唱片業也一改以往橫向制式MV的習慣,很多歌手開始拍攝垂直制式的MV,例如:Nicki Minaj – Chun-Li, NAV – Wanted You ft. Lil Uzi Vert,可見垂直視頻逐漸被廣泛使用,成為大勢所趨。


如何運用垂直視頻加強互動?


全球使用IGTV,Instagram,抖音的用戶持續上升,接觸消費者的機會也更容易,營商機會大增。短視頻的興起,大大改變了用戶使用手機的習慣,由於用戶會根據自身使用的習慣,影響收看內容,因此垂直視頻更符合現今用戶的期望。對於有興趣於投放廣告的您,又是否只有一種方法呢?不,Instagram現在投放廣告的渠道可為無孔不入,大致分為這幾種。

1. 全營幕垂直視頻廣告

於帖文之間投放一般帖文尺寸的廣告,主要以相片為主。並附上品牌的官方鏈結,直接帶動用戶到官方網站,增加潛在消費的可能。


2. 橫式營幕垂直視頻廣告

這類廣告主要以視頻為主,以視頻形式吸引用戶,並附上品牌的官方鏈結,增加觸及

率。


3. Instagram stories廣告

Instagram stories可說是Instagram最流行的功能,用戶對Instagram stories依賴性極高,所以投放Instagram stories ad可以更直接接觸用戶。


希望以上的資料對你有幫助。若想找到適合你的香港/跨境宣傳策略,歡迎與我們聯絡


Source

运营派: https://www.yunyingpai.com/news/533183.html

MAGNETIC: https://magneticcreative.com/vertical-video-mobile/

Smart Insights: https://www.smartinsights.com/digital-marketing-platforms/video-marketing/vertical-videos-future-video-marketing-infographic/

QUARTZ: https://qz.com/1224225/netflix-is-exploring-vertical-video-to-entice-viewers-on-mobile/

HIGHSNOBIETY: https://www.highsnobiety.com/p/vertical-music-videos/