- 2019年9月20日

【Instagram】Instagram x 垂直視頻

對於瞬息萬變的social media來說，social media從來都沒有一個既定的玩法和規則。相較於以往，social media對於短片/視頻的需求激增，近期更興起垂直視頻(vertical video)，而垂直視頻可以怎樣應用在品牌宣傳上呢？讓我們一起來看看。

垂直視頻的興起

為何用戶選擇垂直視頻?

現今使用手機看視頻的用戶達57%，沿用其他工具，例如電腦，平板電腦等工具的人口減少。而大多數用戶基於惰性影響，94%時間都會以縱向形式使用手機而非使用橫向形式使用，此舉使在social media上的垂直視頻會有較好的表現，與受眾的互動程度亦會較好。垂直視頻另一優勢是可以與鏡頭對話，而橫向視頻是不能做到的。

垂直視頻的發展與應用

隨著垂直視頻的興起，Instagram甚至推出主打垂直視頻的IGTV App，Snapchat及Instagram陸續推出垂直格式廣告；知名品牌也利用垂直視頻發掘更多可能性，例如Netflix嘗試以垂直視頻制式推出劇集，中國的愛奇藝、youku同時也推出豎屏網劇；抖音、快手等APP人氣持續；National Geographic, Spotify, Mercedes-Benz等也在Instagram上以不同形式的垂直視頻投放廣告。

除了品牌開始開發垂直視頻的不同的潛在可能性外，音樂唱片業也一改以往橫向制式MV的習慣，很多歌手開始拍攝垂直制式的MV，例如：Nicki Minaj – Chun-Li, NAV – Wanted You ft. Lil Uzi Vert，可見垂直視頻逐漸被廣泛使用，成為大勢所趨。

如何運用垂直視頻加強互動？

全球使用IGTV，Instagram，抖音的用戶持續上升，接觸消費者的機會也更容易，營商機會大增。短視頻的興起，大大改變了用戶使用手機的習慣，由於用戶會根據自身使用的習慣，影響收看內容，因此垂直視頻更符合現今用戶的期望。對於有興趣於投放廣告的您，又是否只有一種方法呢？不，Instagram現在投放廣告的渠道可為無孔不入，大致分為這幾種。

1. 全營幕垂直視頻廣告

於帖文之間投放一般帖文尺寸的廣告，主要以相片為主。並附上品牌的官方鏈結，直接帶動用戶到官方網站，增加潛在消費的可能。