【中國營銷】抖動的15秒「抖」出國際,抖音憑什麼成為Facebook的競爭對手?



「我們一起學貓叫,一起喵喵喵喵喵」,相信大部份的年輕一輩不會對這音樂對這音樂感到陌生。抖音 (Tik Tok) 繼2016年推出後,兩年內成功捲席了大批年輕用戶,迅速引爆模仿、轉發的熱潮,並在2018年尾進攻海外,成為全球短影音界的新霸主。根據手機應用程式分析公司 Sensor Tower 的統計,抖音不僅錄得超過 10 億次的下載量,當中更包括 5 億月活躍用戶次數,成功超越 Facebook 躋身全球下載量最高的 iOS 應用軟體,而抖音是否能靠著這股氣勢攀 Facebook的社群龍頭地位呢?


抖音為「今日頭條」旗下的短視頻平台,以15秒記錄美好生活為賣點專攻年輕人市場。這款強調「模仿」再創作的平台,顛覆以往內容創作從 0 到 1 的模式,使用者只需要靠仿效平台上的紅人,搭配內建歌曲及加上背景分割、濾鏡、AR 貼紙等等就可讓畫面變得新巧有趣。洗腦的音樂把這軟體破格地跨越各國文化的差異,有趣得連名人也紛紛開設抖音頻道,與粉絲們製作更多元化的互動渠道。抖音的熱潮不僅局限于中國,更陸續登上泰國、越南、菲律賓、印尼、馬來西亞App Store排行榜的首位。


抖音的成功,一方面是理解到年輕人使用手機的習慣,提供方便又簡易的應用程式,以簡而精的內容取勝。每個人都有表現的慾望,都渴望與世界有聯繫。互聯網的來臨,讓這種能被人注視和欣賞的權利不再受限於少數人,平等地讓每個普通人身上的表現慾得以釋放並得到充分的尊重。同時,人在對於表現方式與外交感知的敏感度排行上:視頻形式遠超過文字。


因而使得短視頻的軟體在市場上發展如鴻,真正達到「每個人都有成名的15秒機會」。


除了以短取勝,抖音背後的人工智能技術與大數據分析,亦是另一個致勝的關鍵。業內人士指出,抖音的短視頻能取得極廣又深的覆蓋率,這歸功於強大的演算法讓抖音可以精準地向用戶推送合適的視頻內容。只要用戶看過幾個視頻之後,抖音就能充分收集梳理用戶喜好的數據,篩選出用戶喜好的視頻並主動推薦。相關的視頻產量愈多,通過演算法推介給用戶的視頻亦較有效率。這種策略亦是抖音在海外市場取得優勢的關鍵。

抖音的引爆式成長,掀動了其他互聯網平台的警覺:騰訊、百度、Facebook、Instagram 等也紛紛推出短視頻平台,可惜這些社交平台希望以近似功能的軟體戰勝抖音的如意算盤未能打響。不論從實際用戶量、用戶量發展甚至蓋台廣告的趨勢而言,Spread it 都認為抖音將在不就的將來拋離 Facebook 和Instagram等社交平台。所以如果你的業務針對的是打入年輕市場,抖音是一個絕對值得你留意的平台!

希望以上的資料對你有幫助。若想找到適合你的跨境宣傳策略,歡迎與我們聯絡

Source: - Capital HK (原文網址:https://www.capital-hk.com/opinionpolitic-economic/politic-economic-china/zhuo-dao-nian-qing-ren-kou-wei-dou-yin-yang-wei-hai) - Tech News (原文網址:https://technews.tw/2018/07/30/secret-of-douyin/)


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