Instagram Reels登陸香港!



早於2020年,Instagram已開始加入Reels (連續短片)的功能,在外國尤其盛行。有用家開始發起不同的Reels挑戰、有名人分享一週穿搭、亦有品牌發佈新產品。Reels的操作模式與風靡全球的TikTok 十分相似。儘管Reels被批評抄襲TikTok,但其實Reels也得到不少正面的評價。世界知名品牌,如路易•威登 (Louis Vuitton)、絲芙蘭 (SEPHORA),以及各界的影響者 (Influencer) 已經開始使用 Reels。在2月底,Instagram正式宣佈在香港推出Reels。此功能又會否在香港成為大熱呢?



關於Instagram Reels

製作經剪輯及加入不同元素的短片,片長可為15秒、30秒或60秒。別於其他功能,Reels可以將多個超短片以及相片串連起來,故此又稱連續短片。而且每個超短片都可以調校速度。最慢可以調至 0.3倍,最快則可以調至 3倍。內置的對齊 (Align) 功能可以貫穿所有已加入的相片及影片,營造零剪接效果。不同的聲效亦可以在短片內作重疊,在播放歌曲的同時可以加入旁白、原始檔的音效或是內置的聲效。Reels附有計時器,讓用家能夠放置手機,不用人手操作的去錄短片。Reels更可以製作混合配搭(Remix Reels)的片段,亦即是在別人公開發佈的Reels加入個人錄製的Reels。



如何使用Instagram Reels?

在應用程式頂端位置、下方置中的Reels鍵或於動態消息的任何位置向右滑動都能錄製連續短片。除了錄製短片,還可以在左下方的相機菲林鍵加入手機的影片或相片,製作成連續短片。點選 < ,可以查看、修剪及刪除前一段短片。點選 > 或預覽,可以新增貼圖、繪圖、音效以及文字。最後便可以選擇連續短片的封面以及撰寫短片說明。若選擇分享連續短片至「探索」,Reels便會顯示在個人檔案內。



如何使用Instagram Reels作品牌宣傳?

Instagram不斷引入新功能,為各商戶提供了一個完善的商業平台。由最初的限時動態發展到IGTV, Instagram購物功能,到現在的Reels。Reels 更被 Instagram 在「探索」內預設推廣,這絕對是各品牌吸納新客戶以及增加曝光率的機會。以下是一些推廣品牌的方式:


1)商品展覽

Reels供用戶將多個影片及相片串連起來。商戶便可以在同一段短片內以獨家的方式展示不同的商品,讓觀眾能夠在短時間看到主打的各款商品。比起一般商品照片,Reels能令商品以及銷售過程變得更生動。而且影片更可以標註商品,方便感興趣的觀眾按下標籤查看及購買商品。


2)教育觀眾

大多數觀眾都不喜歡過長的影片,而Reels的片長介乎15秒至60秒。如果能夠好好運用這60秒的時間,製作具互動性及教育意義的片段給觀眾,相信能夠為品牌帶來迴響。除了展示商品之外,商戶能夠教導觀眾如何使用自家的商品以達致最佳效果。例如服裝品牌可以教導觀眾如何配搭自家的商品、而美妝品牌更可以分享產品的上妝效果,以增加觀眾的購買意欲。


3)發起Reels挑戰

近年來,網絡上已開始流行發起不同的挑戰,例如冰桶挑戰及不同的舞蹈挑戰。商戶可以帶頭發起Reels挑戰,例如穿搭挑戰,增加與觀眾的互動性。更可以推出挑戰獎勵,提高挑戰的參與度。憑着挑戰的骨牌效應,相信能夠讓更多人認識品牌。


4)與名人KOL合作

影響力行銷是萬無一失的網絡行銷策略,這策略當然也可以運用在Reels。借助與網絡紅人的合作,吸納更多觀眾。看到自己喜歡的KOL或者明星,想必也會在Reels停留觀看。瀏覽次數的增長相信也能夠為品牌的銷售帶來正面的影響。



已使用Reels的品牌例子


#1 路易•威登 (Louis Vuitton)

Reels推出不久,此世界知名品牌已開始製作創新及有質素的Reels。值得留意的是Reels真的能夠為品牌帶來一定的宣傳效果,此品牌上傳的每一段Reel到極為熱門,平均觀看次數達致五百萬。Louis Vuitton亦有使用Reels宣傳自家的新產品,例如 LVCruise。


#2 ASOS

此英國的網絡零售商在 Instagram 及 TikTok 都擁有強大的粉絲數量。ASOS 轉發在 TikTok 最熱門的影片至 Instagram Reels ,在短短數天便得到四百四十萬觀看次數。轉發的舉動不但能夠吸納新觀眾,更能夠讓已看過該片段的 TikTok 用家在 Instagram搜索有關片段。TikTok讓眾多品牌成功的原因是它展現給觀眾最真實的面貌。假若 Reels 用家也呈現出真實的內容,相信一定能夠為品牌帶來正面的影響。ASOS 在 Instagram Reels 獲得的龐大觀看次數充分展現 Reels潛在的宣傳效果。


#3 紅牛能量飲料 (Red Bull)

Red Bull 便是發起 Reels 挑戰的成功例子,幾乎每一段 Reel 都獲得超過二十萬讚好。Red Bull在 Instagram Reels 發起了 #RedBullKeepItReels 的挑戰,影片都是與空中停留主題相關的,借此宣傳品牌訊息 “give you wings”。 各品牌亦可以參考此做法,借由發起 Reels 挑戰推廣品牌訊息及價值。



小貼士

依據官方說法,Instagram 推薦的 Reels 是根據各用戶看過、讚好過、回應過的內容以及所追蹤的帳戶。除此之外,能較為廣泛觀眾帶來娛樂、能夠激發更多用戶創作、使用音樂庫中的音樂、直向攝影以及能突顯各式各樣背景的Reels,也會是Instagram推薦及給予更多曝光率的Reels。Instagram會讓模糊、解像度低落、含有邊界、標誌、浮水印,或是圖像大部分都被文字遮蓋的Reels轉少被人看見。所以並不是每個用戶,每一段Reels都能夠增加曝光率。想讓一段Reels變得熱門,可以根據上述的官方條件去製作。如果各品牌能好好善用 Reels 的各種功能,相信會帶來不錯的宣傳效果。